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中富國際商業(yè)廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
作者：尋明鋒 時(shí)間：2005-4-6 字體：[大] [中] [小]
調(diào)查目的：對(duì)淄博市家庭購物決策者的購物習(xí)慣有一個(gè)真正的了解，以便高效率地?cái)U(kuò)大銷售分布，并制定有效的銷售和市場(chǎng)營銷計(jì)劃。
在調(diào)查對(duì)象中女性受訪者占51％，男性受訪者占49％，其中年齡主要集中在21~49歲，比例為83％，文化程度主要分布在大中專以上，他們是淄博的主流消費(fèi)群體，客觀、全面地從消費(fèi)者的角度反映了淄博商業(yè)的發(fā)展情況。
調(diào)查區(qū)域覆蓋整個(gè)淄博市，涉及五區(qū)三縣，重點(diǎn)為城區(qū)消費(fèi)群體。
樣本總量為800人，張店、博山、淄川
本報(bào)告中所稱“大賣場(chǎng)”，指的是位置地處近郊，銷售面積在3000平方米以上的大型超級(jí)市場(chǎng)。
第一部分：“大賣場(chǎng)”購買人群的相關(guān)調(diào)研分析
本報(bào)告部分具體包括家庭主要購物者、其購物頻率、平均花費(fèi)、花在路途的時(shí)間和不同類型商店各類商品的購買情況等做出的調(diào)研和分析。
本部分報(bào)告表明：在淄博大賣場(chǎng)正在成為消費(fèi)者非常習(xí)慣的購物渠道。27%的家庭購物決策人表示去大賣場(chǎng)的頻率比去年高，同時(shí)，35%表示在大賣場(chǎng)的花費(fèi)比去年有所增加。消費(fèi)者每周到在步行距離以內(nèi)的超市購物兩次以上，去距離較遠(yuǎn)的大賣場(chǎng)平均每周1.5次。
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